В современном мире социальных сетей и цифровой коммуникации, создание сильного бренда и привлечение внимания к нему стало искусством. Duolingo, платформа для изучения иностранных языков, сумела преуспеть в этом, используя необычный и запоминающийся способ. Как компания превратила своего маскота, надоедливую сову, в популярный мем и медийный феномен?
Сова
Duolingo привлекает внимание пользователей не только качеством своего продукта, но и оригинальным маркетингом. На платформе TikTok, сова-маскот Дуо, как ее называют, собрала почти 8 миллионов подписчиков благодаря юмористическим роликам, где он с юмором призывает продолжать изучение языков.
От надоедливой совы к социальному феномену
Первоначально надоедливая сова появилась как надоедливая, но забавная фигура, которая мотивировала пользователей Duolingo продолжать изучать языки. Пользователи начали шутить о ней, и компания решила использовать этот феномен в свою пользу. Это помогло Duolingo повысить узнаваемость бренда и привлечь более молодую аудиторию.
Молодежь и TikTok
Компания Duolingo признает, что TikTok привлекает более молодую аудиторию. Содержание, связанное с Надоедливой Совой, привлекло внимание подростков и молодых людей. Многие из них начали создавать собственные пародии и контент, связанный с Duolingo. Это еще больше увеличило популярность маскота компании.
Развитие персонажей и новые идеи Duolingo
Duolingo не ограничивается одним маскотом. Компания продвигает и других персонажей приложения, таких как апатичная девушка Лили с фиолетовыми волосами. Это создает разнообразие и интерес вокруг бренда.
Платформа Duolingo
Проект Duolingo был запущен в Питтсбурге при участии профессора Университета Карнеги — Меллона по имени Луис фон Ан, который также создал сервис reCAPTCHA, и его аспиранта Северина Хакера. Позднее к ним присоединились Антонио Навас, Вики Чхёнг, Марсель Юкерманн, Брендан Мидер, Гектор Виллафуэрте и Хосе Фуэнтес.
Вдохновение для Дуолинго пришло из двух мест. Луис фон Ан хотел создать ещё одну программу, которая служила бы двум целям в одной, которую он называет «twofer». Дуолинго первоначально сделал это, обучая своих пользователей иностранному языку, в то время как они переводили простые фразы в документах, хотя функция перевода с тех пор была удалена.
Фон Ан родился в Гватемале и видел, как дорого для людей в его сообществе изучать английский язык. Северин Хакер (родившийся в Цуге, Швейцария), соучредитель Duolingo, и фон Ан считают, что «бесплатное образование действительно изменит мир» и хотели предоставить людям возможность для этого.
Изначально проект финансировался средствами стипендии Мак-Артура, полученной Луисом фон Аном, и гранта от Национального научного фонда. Дополнительное финансирование привлекли через инвестиции от Union Square Ventures и компании A-Grade Investments, принадлежащей актеру Эштону Катчеру.
Официальный релиз
30 ноября 2011 года началось закрытое бета-тестирование, привлекшее более 300 тысяч пользователей, ожидающих официального выпуска. Официальный релиз состоялся 19 июня 2012 года. Из-за большого интереса общественности к проекту Duolingo привлек значительные инвестиции, включая 20 миллионов долларов от Kleiner Caufield & Byers и 45 миллионов долларов от Google. Duolingo насчитывает 95 сотрудников. Многие из них ранее работали в Google. Главный офис компании находится в окрестностях Питтсбурга, в районе Шейдисайд.
13 ноября 2012 года выпустили приложение для iOS в магазине iTunes App Store. Приложение можно бесплатно скачать и оно совместимо с большинством устройств iPhone, iPod и iPad. 29 мая 2013 года Duolingo представил приложение для Android, которое скачали около миллиона раз в первые три недели и оно стало образовательным приложением № 1 в Google Play. На момент 2017 года общий объем финансирования компании составил 108,3 миллиона долларов. В июле 2017 года Duolingo привлекла 25 миллионов долларов от Drive Capital. Средства решили направить на развитие инициатив, таких как TinyCards и Duolingo Labs.
Оставьте первый комментарий