Аккаунт посольства Японии в Туркменистане опубликовал фотографию бутылки местного энергетического напитка Red Tut с надписью красного цвета, выполненной шрифтом, визуально напоминающим фирменный стиль австрийского бренда Red Bull. Фотография сопровождалась юмористической подписью, в которой шутливо отмечалось сходство с «крылыми из Туркменистана», а также переход к национальному символу — горящему метановому кратеру Дарваза, прозванному «Вратами ада». Это сравнение хорошо вписалось в дерзкий маркетинговый стиль оригинального энергетика, известного слоганом «Red Bull окрыляет».
Несмотря на кажущуюся безобидность шутки, в обществе и среди читателей возникли неоднозначные реакции. Многие восприняли юмор с улыбкой, что создало позитивный информационный повод для продвижения туркменского напитка. Однако ряд пользователей посчитал публикацию неуместной. Некоторые даже предложили сменить администратора аккаунта посольства.
Юридические риски для бренда Red Tut
Главная «боль» для создателей Red Tut лежит в юридической плоскости. Red Bull — мировой гигант с обширной практикой в судебных разбирательствах по вопросам интеллектуальной собственности. Австрийская компания часто и активно защищает своё имя, логотип и маркетинговые элементы на глобальном уровне.
В качестве примера можно привести судебный кейс 2019 года, когда Red Bull подала иск против корейской компании Bullsone, выпускающей автотовары с откровенно похожим названием и логотипом. Хотя суд отклонил претензии, ссылаясь на разницу в товарных категориях, это дело показало, что Red Bull тщательно следит за сохранением уникальности своего бренда.
В случае с Red Tut аргументы о различии категорий продукции не сработают, так как оба бренда сосредоточены на энергетических напитках. Более того, визуальное сходство — от цветовой гаммы до графических элементов — значительно повышает вероятность подачи иска за нарушение торговой марки и введение потребителей в заблуждение.
Аналогичные случаи
Red Tut — не первый случай в Туркменистане, когда местные производители выпускают товары с заведомо похожим стилем, названием или дизайном, имитирующим международные бренды. В стране неоднократно фиксировались попытки «приобщиться» к славе мировых торговых марок через косметические копии.
Например, производители конфет и батончиков выпустили продукты с дизайном, напоминающим известные зарубежные марки. В 2020 году внимание к подобным вопросам привлёк дипломат одной из европейских стран. Франсуа Делаус, тогдашний посол Франции в Туркменистане, публично раскритиковал производство двух видов масла Prezident. Эти продукты сильно напоминали французский бренд Président.
Баланс между вдохновением и оригинальностью
В то же время нельзя не признать, что проблема интеллектуальной собственности — двусторонняя. Молодые дизайнеры, независимые бренды и представители неевропейских культур часто жалуются на заимствование их идей крупными корпорациями. Они отмечают, что часто это происходит без должного признания. В мире с активным развитием творчества и цифровых технологий защита оригинальности становится всё сложнее.
Однако на глобальном рынке работают огромные юридические команды, а компаниям с признанным именем легко доказать свои права в суде. Для таких брендов, как Red Bull, претензии к копиям — стандартная практика.
С учётом амбициозных планов компании Red Tut стать одним из лучших производителей безалкогольных напитков, им нужно создать сильный бренд. Бренд должен иметь чёткую идентичность и быть уникальным. Разработка собственного фирменного стиля, отказ от излишних отсылок к известным конкурентам и инвестирование в маркетинговые инновации помогут избежать правовых конфликтов и завоевать доверие потребителей на мировом рынке.
Напиток Red Tut
Red Tut — это витаминизированный безалкогольный напиток, произведённый в Туркменистане. Он выпускается в ПЭТ-бутылках объёмом 0,4 литра. Напиток обладает освежающим вкусом с лёгкой кислинкой благодаря сочетанию барбариса, лимонной кислоты и натуральных ингредиентов. Напиток Red Tut содержит кристально чистую питьевую воду и натуральный сахар. Витамины, входящие в состав, превращают его из обычной газировки в настоящий источник свежести и пользы.
История создания Red Tut связана с желанием местных производителей предложить уникальный рынок безалкогольных напитков с яркой национальной идентичностью. Название напитка — «Tut» — в переводе означает «хурма», что подчёркивает использование натуральных ароматов и улучшенный витаминный состав. Несмотря на относительно молодой возраст бренда, Red Tut быстро получил признание на внутреннем рынке Туркменистана. Напиток стал предметом обсуждений благодаря своей узнаваемой упаковке и маркетинговым решениям.
Red Bull
Red Bull — это австрийский энергетический напиток, производимый компанией Red Bull GmbH. История бренда берёт начало с тайского напитка «Krating Daeng» (что переводится как «Красный бык»), который создал Чалео Йювидья в 1976 году. В начале 1980-х австрийский предприниматель Дитрих Матешиц открыл этот напиток во время поездки в Таиланд и предложил адаптировать формулу и вывести продукт на международный рынок. В 1987 году Red Bull был официально запущен как газированный энергетик с подкорректированным вкусом, ориентированным на вкусы западных потребителей.
Что входит в состав энергетика Red Bull?
В состав классического Red Bull входят:
- кофеин (32 мг на 100 мл)
- таурин (400 мг на 100 мл)
- витамины группы B (B3, B5, B6, B12)
- сахароза
- глюкоза
- чистая альпийская вода
Напиток направлен на повышение бодрости, концентрации и выносливости, поддерживая умственную и физическую активность. Он продаётся в банках объёмом 250 мл. Рекомендуется употреблять не более одной банки в день.
Red Bull сейчас представлен более чем в 170 странах мира. Ежегодно компания продаёт свыше 4 миллиардов банок своего энергетического напитка. Это делает его одним из самых узнаваемых и популярных энергетических напитков в мире.
Компания активно участвует в спонсорстве экстремальных видов спорта, автогонок, музыкальных и культурных мероприятий. Это укрепляет ее имидж молодого и энергичного бренда. Основатели компании, Дитрих Матешиц и Чалео Йювидья, стали миллиардерами благодаря успешному развитию бренда Red Bull.
Оставьте первый комментарий